综艺报 10年第14期
收视率是怎么来的？观众看到的是带着百分比或小数点的阿拉伯数字，使用方视其为刚性的“行业通货”，而调查公司和专家更明白，那是基于样本户规模之上的概率统计。“CSM曾就全国网样本量的抽样方案，找了科学院、北大、人大的几位抽样方面的专家以及我，帮他们把过关。”中国传媒大学调查统计研究所所长柯惠新介绍到，这个抽样设计方案是多级分层抽样：整体样本分为城市、农村及城村中间层三层，每层又各分20个小层，再从这20个小层的每一层中各抽取20个样本，最后组成全国5000余个样本户的大样本。“从抽样设计和调查技术方面看，这样收集的收视数据本身应该是没有问题的。”